點擊付費廣告（Pay Per Click），縮寫為PPC。PPC廣告是搜索引擎廣告中最重要的形式，它具有高度的目標性。另外你還可以通過調整每次點擊付費價格來控制自己在特定搜索結果中的網站排名，完全實現成本可控性。今天，就來為大家介紹PPC廣告投放時應避開的8個“雷”。
PPC是英文Pay Per Click的縮寫形式，其中文意思就是點擊付費廣告。點擊付費廣告是大公司最常用的網絡廣告形式。
PPC廣告是搜索引擎廣告中最重要的形式，如果企業需要開展搜索引擎營銷，PPC廣告是不容忽視的廣告形式。如果你是廣告主，購買了PPC廣告，那么只有當你的廣告被點擊了才會產生費用，廣告被展現不產生費用。因此PPC廣告是具有高度的目標性。另外你還可以通過調整每次點擊付費價格來控制自己在特定搜索結果中的網站排名，完全實現成本可控性。
可能在每次發布廣告活動之前，你都會很緊張。緊張于廣告可能帶來的效果，和消費者的反饋。
在這里我將要為大家介紹一些建立PPC廣告活動的基本原則，以下8條建議大家在發布PPC廣告之前首先對其進行思考。
我應該什么時候發布我的PPC廣告活動？
你應該在你確信廣告可以收到你想要的效果時，再對其進行發布。但是我們常常無法預料廣告投放的效果，下面就為大家介紹絕不要發布PPC廣告的8個時間點。
8）在你沒有再三確認賬戶設置是否正確時，不要發布PPC廣告。
有一次我發布了一個AdWords廣告，在30分鐘內花了3,000美金——這是我的客戶當月20%的廣告預算。這對于我來說，是一個重大的失誤。
到底是哪里出了問題呢？我在AdWords中創建了一個新的Campaign，但是沒有檢查國家設置。這里投放的地區本應該是美國，但是我的這波廣告投向了全世界……把錢扔進水里都比這樣強！至少，還有可能被美國受眾撿到啊……
所以在發布一次廣告時，一定要再三對廣告賬戶設置進行確認。要特別關注廣告投放的地區、語言以及最大預算額度。
7）在沒有軟發布計劃之前不要發布。
你會坐那種首次駕駛的飛行員的飛機嗎。當然不會~！所以PPC的廣告也一樣。當你首次對你的預算使用進行節流時，你有可能挽救了你們的預算。
在廣告活動開始的第一天，進行投放的預算控制在每天預算額的10%到50%。將無關和質量較低的關鍵詞刪掉，它們只是在憑空消耗你的預算。讓健康的關鍵詞可以更好的發揮其作用。然后再將預算提高到正常的水平。
6）不要因為領導的一時沖動就投放廣告計劃。
也許今天你的老大看了一篇陳述線上試產搞營銷的重要性的文章，并且深以為然，就要求你立馬投放搜索引擎廣告。
首先，你要讓你的老板淡定一下。然后，請不要高估傳言中的“最佳實踐”方案。
任何時候開始一項沒有任何策略的活動都一定會走向失敗。你的老板肯定不希望你走向這個方向。
5）如果你還不能有效的監測用戶轉化，請不要開始執行PPC 廣告計劃。
PPC廣告不同于普通的廣告，而且只浪費了一半的廣告費并不是一件什么值得慶祝的事情。我們需要數據來告訴我們，哪些PPC廣告投放產生了應有的價值。
4）不要在你的銷售季剛剛過去的時候投放PPC廣告。
在上一季銷售高峰季剛剛過去的時候發布PPC廣告，這似乎是一個還不錯的想法。但實際上你如果真的這么做就大錯特錯了！
首先，你剛剛結束了你的銷售旺季，銷售額度已經到達了巔峰，接下來的銷售情況肯定會出現下滑的現象，這就意味著如果在此時投廣告，廣告帶來的效果必然會低于你的預期。
就像農民從來不會在冬季最冷時播種一樣，我想你也一樣不想在旺季剛過就開始投廣告吧！
3）不要在旺季銷售額上升一半時投放PPC廣告。
這比在旺季剛過就投PPC廣告更糟。按照這個策略，你在投放PPC廣告的第一個月就會是到目前為止效果最差的一波廣告。你想要在這個時間節點可以得到兩倍于此時的曝光嗎？那就需要在旺季開始時就進行投放，并對其效果進行優化。
2）不要在周五發布你的PPC廣告活動。
我們一周以來都在認真的工作，在一周結束時想要一些可以表明工作成績的東西。如果你想開開心心的過個周末的話，那就建議不要選在周五發布你的PPC廣告投放。因為在接下來的兩天你可能無法實時監測廣告投放的效果。
1）不要在月中時發布你的PPC廣告。
雖然在月中或者月末開始投放PPC廣告似乎也沒什么不對的地方。但我建議你要避開這些時間。
但是這就意味著你的月報提交的時間將會被打亂。第一個月的月報將會只有半個月的點擊、展現、預算和轉化的數據。
資深的PPC經理就會在產生問題之前將其消除掉。盡量將廣告發布活動放在每個月月初的位置，以減少日后工作中的一些麻煩。
來源 ：觸脈咨詢
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