什么是百度百意（DSP）投放

定義：品效合一的跨屏、全能、程序化廣告投放服務平臺。

搜索推廣和百度百意的關系

百度搜索推廣 （坐等客戶，緊抓不放）

百意推廣 （關鍵時刻，主動響應）

百意推廣激發需求，搜索推廣滿足需求

怎樣做好百意推廣

百意區分信息流創意，常規創意，以及線下（聚屏）創意三種

線上設置分信息流創意，和普通橫幅創意兩種：

1、先說信息流優化方法：

產品本身屬于品牌類軟營銷廣告，故評估應從展現量及點擊率上入手。

2、優化方向分兩種：

意圖詞：建議針對品牌，目標，潛在三類人群劃分，提交不同關鍵詞（含競品），每單元建議200詞以上，保證流量展現；

興趣設置：建議針對潛在群體應用此設置，可不設置意圖詞，從興趣，媒體APP入手，設置人群。

注：受眾年齡應進行設置，大流量集中在年輕群體，但意向受眾不一定是他們。

點擊率優化：建議通過好文案工具，霓裳的信息流圖片庫，匹配制作更優質創意，越軟越好！

重要的是著陸頁營銷�。�！

3、再說橫幅優化方法：

橫幅創意，主要以挽流失，拓流量為主，區分品牌，品類，行業人群劃分，設置不同投放

品牌主要為品牌詞，到訪人群設置，競品詞為主，重點做挽流失；

品類主要做業務詞，產品詞，主要以流量覆蓋，二次營銷為主；搶對手流量為輔（大搜競爭不到排名的詞）；可以選擇類似大搜的創意形式，主要通過產品沖擊及滿足網民需求，進行營銷；

行業可以做通用詞，及周邊上下游詞，也可不設置關鍵詞，只投放興趣和網絡，主要做量，創意建議以活動，優惠為主，主要做流量覆蓋。

創意和著陸頁相關度盡量更高一些。

賬戶搭建部分：

第一步：賬戶搭建前，確認賬戶投放方式；區分橫幅物料，及信息流物料；

第二步：準備相關創意樣式；橫幅主要以圖片為主；信息流以圖片和視頻物料為主；

第三步：制作物料，保存本地；

第四步：登錄推廣后臺，進入百度百意推廣后臺；

第五步：按照步驟搭建賬戶。

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